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Unter der Suchmaschinenoptimierung oder dem SEO für Produkte oder im Internet veröffentlichte Texte versteht man in der Regel die Möglichkeit, Informationen möglichst vielen Nutzern zugänglich machen zu können. Durch die geschickte Aneinanderreihung von Schlagwörtern werden solche Artikel bei der Eingabe in Suchmaschinen, wie beispielsweise Google, zügig gefunden und häufig angeklickt. Die Suchmaschinenoptimierung oder das SEO als solches gab es schon vor den 90er Jahren. Nach einem entscheidenden Wendepunkt wurden die Kriterien und Arbeitsweisen der Optimierung grundlegend geändert. In früheren Zeiten reichten wenige Einträge im Titel und den Metatags mit den gewünschten Schlagwörtern aus, um einen Text einem breiten Publikum zugänglich machen zu können. Viele Webmaster verschließen sich bis heute den innovativen Neuerungen auf diesem Gebiet und sind der Meinung, dass eine effektive Suchmaschinenoptimierung ausschließlich durch Schlagwörter im Titel der Homepage oder den Metatags besteht. Fakt ist jedoch, dass viele der heutzutage häufig frequentierten Suchmaschinen das altbekannte keyword-Metatag ignorieren und nach anderen Kriterien suchen.

Die Funktionsweisen der Optimierung für Suchmaschinen
Dieses veraltete System kann in der heutigen Zeit nicht mehr angewandt werden, da viele Suchmaschinen auf einen neuen Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus setzen. Wer aktuell SEO optimierte Texte veröffentlichen möchte, kann aus über 60 verschiedenen Design- und HTML-Elementen wählen, nach welchen die Suchmaschinen vorgehen. Die entscheidenden Kriterien sind die Link-Popularität sowie der Textinhalt zwischen der Codes … . Wer das äußere Erscheinungsbild einer Webseite oder eine übersichtliche Seitenstruktur außer Acht lässt, wird in Suchmaschinen seltener gefunden und verfügt aus diesem Grund über einen geringeren Besucherstrom.
Die von den renommierten Suchmaschinen verwendeten Werkzeuge sind die so genannten Spider oder Robots. Diese durchlesen den vorhandenen Quelltext der vorliegenden Internetseite und können aufgrund dessen mithilfe eines integrierten Ranking-Algorithmus bestimmte Inhalte explizit bewerten. Das Programm Spider folgt anschließend den Links, welche auf der Webpage vorhandenen sind, und wiederholt diesen Vorgang.
Da die bekannten Suchmaschinen den eigenen Algorithmus ständig ändern, muss die Optimierung der eigenen Inhalte permanent diesen angepasst werden. Wenn die nötigen Arbeitsschritte nicht erfolgen, sinkt das Ranking der eigenen Inhalte und potentielle Besucher finden durch Eingabe der bestimmten Begriffe in eine Suchmaschine den eingestellten Inhalt nicht mehr oder erst gegen Ende der aufgerufenen Liste.
Allerdings sollte man sich vorab entscheiden, in welcher Suchmaschine man gelistet werden möchte, da jede Maschine ihren eigenen Algorithmus verwendet. In der Regel sollten Optimierungsmethoden für die großen und wichtigsten Suchmaschinen genutzt werden.
Allerdings findet man keine allgemeingültige Formel, um zu jedem Zeitpunkt eine solche Liste anführen zu können. Es empfiehlt sich, seine Inhalte auf Google auszurichten.

Linkaufbau ist die beste Online-Marketing Strategie zur Förderung des eigenen Rankings bei Suchmaschinen wie Google. Es geht darum, externe Links auf eigene Webseiten zu gewinnen, denn solche externen Links gelten als Anerkennung. Sie wirken umso stärker, je mehr Trust oder Vertrauen die jeweilige verlinkende Webseite hat und je themennäher diese zur eigenen Website steht. Im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet man die Strategien zum Aufbau von Links oder das Linkbuilding auch als Offpage-Optimierung.

Linkbuilding ist keine Zauberei. Wenn man mit dieser Zielsetzung beschäftigt, dann wird man recht schnell feststellen, dass es eine Vielzahl von potentiellen Linkquellen gibt, die man nach und nach durch natürliches Linkbuilding akquirieren kann, ohne dafür Geld auszugeben. Denn Google und Co. mögen es nicht, wenn man Linkaufbau über das Mieten oder Kaufen von externen Links betreibt. Wer hier auffällt, riskiert, dass seine Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen wegen Spam nach unten gesetzt oder ganz gestrichen wird.

Wenn man Backlinks für die eigene Website sammeln will, dann sollte man die Linkkraft oder Linkjuice der verlinkenden Webseiten bestimmen können. Hierzu zählt der PageRank, der über die Google Toolbar leicht zu bestimmen ist und die Untersuchung, ob die Links nicht durch ein “nofollow” maskiert sind. Um dies zu bestimmen, gibt es eine Vielzahl von Browsers-Plugins.

Qualität geht bei der Gewinnung von Links vor Quantität. Offpage-Optimierung sollte nicht auf Links aus dubiosen Quellen setzen, wie man diese auf Sex- oder Glückspielseiten angeboten bekommt. Links kommen idealerweise von themennahmen seriösen Websites, die einen hohen Rang für Keywords aus dem eigenen Geschäftsfeld haben. Man sollte darauf achten, dass die verlinkende Webseite möglichst wenige Links nach außen setzt, denn jeder zusätzliche Link reduziert die Linkkraft-Übertragung von Trust bzw. Vertrauen. Offpage-Optimierung funktioniert am besten mit Links, die aus dem Inhalt der Webseite mit den Keywords gesetzt sind, die für das eigene Business stehen.

Externe Links sollte man bevorzugt über gute eigene Inhalte gewinnen. Hierzu schreibt man interessante und einzigartige Texte mit viel Nutzwert für den Internet-Besucher. Dies motiviert diesen auf externen Plattformen und in sozialen Netzwerken Links zu setzen. Manche Website-Betreiber nutzen auch einen Blog mit Kommentar-Möglichkeiten, um sich einen Namen zu machen. Dann können sie sich in Diskussionen in anderen Blogs beteiligen und dort Links auf eigene Webseiten setzen.

Links können auch getauscht werden. Dafür kann man als Webmaster auch mehrere Umwege einschlagen, denn Google und Co. bewerten wechselseitige Verlinkung als weniger relevant. Links gewinnt man auch über das Publizieren interessanter Pressemitteilungen auf Presse- oder Marketing-Portalen.

Wie man sieht, ist Linkaufbau keine einmalige Angelegenheit, sondern erfordert laufende Beobachtung und Kommunikation im Internet.