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Linkaufbau ist die beste Online-Marketing Strategie zur Förderung des eigenen Rankings bei Suchmaschinen wie Google. Es geht darum, externe Links auf eigene Webseiten zu gewinnen, denn solche externen Links gelten als Anerkennung. Sie wirken umso stärker, je mehr Trust oder Vertrauen die jeweilige verlinkende Webseite hat und je themennäher diese zur eigenen Website steht. Im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet man die Strategien zum Aufbau von Links oder das Linkbuilding auch als Offpage-Optimierung.

Linkbuilding ist keine Zauberei. Wenn man mit dieser Zielsetzung beschäftigt, dann wird man recht schnell feststellen, dass es eine Vielzahl von potentiellen Linkquellen gibt, die man nach und nach durch natürliches Linkbuilding akquirieren kann, ohne dafür Geld auszugeben. Denn Google und Co. mögen es nicht, wenn man Linkaufbau über das Mieten oder Kaufen von externen Links betreibt. Wer hier auffällt, riskiert, dass seine Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen wegen Spam nach unten gesetzt oder ganz gestrichen wird.

Wenn man Backlinks für die eigene Website sammeln will, dann sollte man die Linkkraft oder Linkjuice der verlinkenden Webseiten bestimmen können. Hierzu zählt der PageRank, der über die Google Toolbar leicht zu bestimmen ist und die Untersuchung, ob die Links nicht durch ein “nofollow” maskiert sind. Um dies zu bestimmen, gibt es eine Vielzahl von Browsers-Plugins.

Qualität geht bei der Gewinnung von Links vor Quantität. Offpage-Optimierung sollte nicht auf Links aus dubiosen Quellen setzen, wie man diese auf Sex- oder Glückspielseiten angeboten bekommt. Links kommen idealerweise von themennahmen seriösen Websites, die einen hohen Rang für Keywords aus dem eigenen Geschäftsfeld haben. Man sollte darauf achten, dass die verlinkende Webseite möglichst wenige Links nach außen setzt, denn jeder zusätzliche Link reduziert die Linkkraft-Übertragung von Trust bzw. Vertrauen. Offpage-Optimierung funktioniert am besten mit Links, die aus dem Inhalt der Webseite mit den Keywords gesetzt sind, die für das eigene Business stehen.

Externe Links sollte man bevorzugt über gute eigene Inhalte gewinnen. Hierzu schreibt man interessante und einzigartige Texte mit viel Nutzwert für den Internet-Besucher. Dies motiviert diesen auf externen Plattformen und in sozialen Netzwerken Links zu setzen. Manche Website-Betreiber nutzen auch einen Blog mit Kommentar-Möglichkeiten, um sich einen Namen zu machen. Dann können sie sich in Diskussionen in anderen Blogs beteiligen und dort Links auf eigene Webseiten setzen.

Links können auch getauscht werden. Dafür kann man als Webmaster auch mehrere Umwege einschlagen, denn Google und Co. bewerten wechselseitige Verlinkung als weniger relevant. Links gewinnt man auch über das Publizieren interessanter Pressemitteilungen auf Presse- oder Marketing-Portalen.

Wie man sieht, ist Linkaufbau keine einmalige Angelegenheit, sondern erfordert laufende Beobachtung und Kommunikation im Internet.